Google cambia le regole: ecco cosa succede ai contenuti scritti con e ai testi con l’AI (e cosa devono fare oggi le aziende per evitare di essere penalizzate drasticamente).
Hai un sito web? Scrivi testi con l’AI e articoli per il tuo blog aziendale? Usi l’intelligenza artificiale per creare contenuti? Allora devi assolutamente sapere questo: Google ha cambiato le regole del gioco.
Il 9 aprile 2025 Google ha aggiornato le sue linee guida per chi si occupa di valutare la qualità dei siti (i cosiddetti “quality raters”). E, te lo dico chiaramente, le novità non sono per niente da sottovalutare.
Vediamole insieme, con parole semplici e senza giri di parole.
1. I contenuti scritti con l’intelligenza artificiale possono essere penalizzati
Google ha dichiarato che penalizzerà tutte le pagine il cui contenuto principale è scritto con l’IA, se non c’è un valore aggiunto reale.
In parole povere: se prendi ChatGPT, gli chiedi di scriverti un articolo e lo pubblichi tale e quale sul tuo sito… rischi grosso.
Non basta che l’articolo “sembri” ben scritto. Deve contenere idee, punti di vista, esperienze o esempi che solo tu puoi fornire. Deve esserci dietro uno sforzo vero, umano.
2. Google dichiara guerra allo spam digitale (e anche ai furbetti)
Ci sono tre pratiche che ora vengono considerate spam:
Usare domini scaduti per farci sopra siti senza senso, solo per intercettare traffico.
Pubblicare articoli scadenti su siti autorevoli, solo per sfruttarne la reputazione.
Produrre centinaia di articoli al mese con l’IA, senza nessuna revisione umana.
Se pensavi di pubblicare 100 articoli al mese fatti da un robot per scalare Google, ti consiglio di ripensarci.
3. Cos’è il contenuto “filler” (e perché va evitato come la peste)
Google ha introdotto un concetto interessante: il filler content. Cos’è?
È tutto quel testo superfluo, scritto solo per allungare la pagina. Come quelle introduzioni infinite che non dicono nulla. O le pagine dove la metà dello schermo è coperta da pubblicità.
Google ora guarda anche questo: se una pagina è piena di testo inutile o troppo “carica”, la penalizza.
4. Ora serve dimostrare che sai di cosa parli: benvenuto E-E-A-T
Questo è un altro passaggio fondamentale: Google vuole contenuti scritti da chi ha esperienza vera.
E lo vuole vedere.
Per questo, ora ti chiede di:
Inserire la bio dell’autore (con certificazioni o esperienze)
Collegare le affermazioni a fonti attendibili (come ricerche, documenti ufficiali, casi studio)
Mostrare portfolio o esempi concreti del tuo lavoro
Il concetto è semplice: non basta dire che sei esperto. Devi dimostrarlo.
5. Cosa puoi fare subito per evitare penalizzazioni
Se hai un blog, un sito, un e-commerce, e vuoi continuare a posizionarti bene su Google, ecco cosa devi fare:
✅ Controlla i tuoi contenuti. Se ne hai tanti generati da IA (o copiati/parafrasati), riscrivili o migliorali.
✅ Aggiungi valore umano. Racconta esperienze, casi studio, errori, successi: tutto ciò che l’IA non può inventarsi.
✅ Firma i tuoi contenuti. Metti in chiaro chi scrive cosa, perché è qualificato, e dove ha imparato ciò che dice.
✅ Collega fonti credibili. Se citi dati o affermazioni importanti, aggiungi sempre il link alla fonte originale.
✅ Semplifica e rendi chiaro. Pagine pulite, leggibili, senza fronzoli inutili. Il valore si vede anche nella forma.
La verità è che…
Non è la fine dell’intelligenza artificiale. Ma è (finalmente) la fine dell’uso pigro dell’AI.
Chi vince oggi? Chi ci mette del suo. Chi crea contenuti pensati per le persone, non per fregare l’algoritmo.
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